Gastgebercoaching für ecoplus
Ein Förderangebot, das auf Vertrauen setzt, braucht Gesichter. Für das Gastgebercoaching der ecoplus haben wir in ganz Niederösterreich mit echten Gastgeberinnen und Gastgebern gedreht.
Wie macht man ein Förderangebot sichtbar, das vom Austausch und von persönlicher Begleitung lebt? Genau diese Frage stand am Anfang der Werbekampagne für das Gastgebercoaching der ecoplus, der Wirtschaftsagentur des Landes Niederösterreich.
Das Gastgebercoaching richtet sich an Beherbergungsbetriebe in ganz Niederösterreich, vom kleinen Privatzimmer bis zum Hotelbetrieb. Die Kampagne sollte genau diese Betriebe für die Teilnahme gewinnen, ohne dass die Filme nach Förderprospekt aussehen.
Drei Filme nach einem Workshop
Nach einem intensiven Workshop mit dem ecoplus-Team entstand ein visuelles Konzept, das alle drei Filme zusammenhält. Daraus wurde eine dreiteilige Werbekampagne:
- GC duwirstverstanden
- GC duwirstwahrgenommen
- GC Mastercut
Nähe ohne Klischees
Als Director of Photography übernahm Dennis Behunek die kreative und visuelle Leitung. Der Fokus lag auf Nähe und Authentizität. Die Bildsprache sollte Emotionen erzeugen, ohne auf die üblichen Tourismus-Motive zurückzugreifen.
Gedreht wurde an zwei Drehtagen in ganz Niederösterreich: im Refugium Lunz und im Bühnenwirtshaus Juster, jeweils mit echten Gastgeberinnen und Gastgebern vor der Kamera.
Vom Dreh in TV, Online und Social Media
Die fertigen Produktionen wurden für TV, Online und Social Media adaptiert und regional ausgesteuert. So unterscheidet sich der Film für das Fernsehen von den kürzeren Fassungen für Online und Social Media, auch wenn die Bildsprache dieselbe bleibt.
Ausgestrahlt wurden die Filme über die Webseite der ecoplus. Aus dem Material entstanden außerdem Postkarten, die als Werbung an die Gastgeberinnen und Gastgeber verschickt wurden.
Ein Angebot zum Anschauen
Das Gastgebercoaching lebt von Austausch und persönlicher Begleitung. Die Filme zeigen genau das: Menschen, die über ihren Betrieb sprechen, und ein Angebot, das man sich als Gastgeber konkret vorstellen kann. Mehr zur Initiative findet sich im ecoplus-Newsroom.
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